FERNANDA SERRA
40 anos, loira com mexas pretas, se veste maravilhosamente bem. Apresentadora de TV faz 17 anos, está enfrentando uma fase árdoa, pois seu programa foi substituído pelo programa de seu principal inimigo, Zé das Covas. É casada com Calixto e tem como melhor amiga a secretária Mariana. Vive a atazanar a vida de sua empregada, Bete.
ZÉ DAS COVAS
Desajeitado, cabelos negros, 45 anos, ex-coveiro, apresentador de TV, substituiu o programa de Fernanda Serra. É um homem simples até chegar ao auge, onde se transforma drasticamente. Vai ser Alvo de investidas de Fernanda. É filho de Josefa, irmão de Gustavo e Valdirene e pai de Lucas. A mãe de seu filho sumiu a muito tempo.
MARIANA
35 anos, secretária de Fernanda e Zé, é uma boa profissional, mas pode ser uma verdadeira cobra. É mulher de Olavo, que morreu e por alguma forma, nunca foi enterrado e ao menos teve-se notícia de sua morte.
CALIXTO
56 anos, charmoso, marido de Fernanda Serra, sua empresa está próxima de entrar em concordata. É um homem honesto porém, detesta pobreza.
KARINA
25 anos, batalhadora, irmã de Naldo, neta de Nelson. Vive um caso amoroso com Tales, mas deixa-o de lado após descobrir que o mesmo é amigo de traficantes. Ela passa a ser o principal alvo do ex-namorado. É uma mulher linda e ama muito sua família.
TALES
26 anos, Namorado de Karina, já foi drogado e teve uma forte rixa com o traficante Rabão. É apaixonado por sua namorada ao ponto de cometer as maiores atrocidades para tê-la para si.
NALDO
Amante de Fernanda Serra, é um verdadeiro galã, mas não presta e faz os serviços mais sujos possíveis. É o capacho da apresentadora, mas logo no início, leva um pé na bunda da diva.
NELSON
Avô de Karina e Naldo, é um senhor experiente, toca piano e é super protetor da neta.
JOSEFA
Mãe de Zé das Covas, Gustavo e Valdirene, é uma mulher não muito simpática, talvez ranzinza. Disputa com a filha o posto de mulher do maior vagabundo do morro: Norton.
VALDIRENE
Filha de Josefa, é irmã de Gustavo e Zé das Covas. É apaixonada por Norton, o maior vagabundo do morro. É uma mulher batalhadora.
GUSTAVO
Filho de Josefa, irmão de Zé das Covas e de Valdirene, é um homem trabalhador, mas vive à sombra do desemprego pois não tem ensino superior. É um homem sonhador, quer se casar, ter filhos e morar em uma casa própria.
LUCAS
Filho de Zé das Covas com uma mulher desaparecida, é a razão da vida de seu pai, que luta e trabalha o dia inteiro apenas para lhe fazer feliz.
NORTON
É o maior vagabundo do Morro da Baiana. Não gosta de trabalhar e aproveita a carona no sucesso de Zé das Covas. Para isso, ele vai se envolver com duas pessoas muito importantes para o protagonista: Valdirene, a irmã e Josefa, a mãe.
ADALBERTO
Presidente e diretor da TV Network, é um homem de poder, mas tão humilde como Pedro II. Não suporta ser traído e se isso acontecer, Adalberto vira uma verdadeira fera. É quem cede o programa para Zé das Covas, e é grande amigo de Breno.
BRENO
Um dos diretores da TV Network, tem carne fraca quando o assunto é mulher. É grande amigo de Adalberto.
JUCA
Mora no morro da Baiana e é o leva e trás de todos os moradores. Tem grande afinidade com Norton, o vagabundo do morro.
